Iga majandusüksuse põhieesmärk on jätkusuutlik tegevus, kusjuures see ei tähenda oma väljakujunenud protsessi järgimist, vaid pidevat muudatuste mõjuväljas otsustamist ja tegutsemist. Sagedased muutused ettevõtluskeskkonnas lisavad keerukust ning ettevõtte arengu tagamine ja kasumi kasvatamine on seetõttu suurem väljakutse.